A Enjoei, de vestuário de segunda mão, abre nesta quarta-feira, 11, sua primeira loja física no Rio de Janeiro. Localizada no Shopping Downtown, na Barra da Tijuca, a unidade ocupa 150 m² e reforça a estratégia de crescimento da empresa no varejo físico por meio de franquias.
A rede, que nasceu como um brechó online conectando consumidores, iniciou esse modelo de operação em 2024 e já possui quatro lojas físicas, três lojas em São Paulo e uma em Goiânia. A aposta no varejo físico é impulsionada pelos resultados positivos. Das três lojas próprias em operação, 70% dos frequentadores são novos clientes, 20% deles se fidelizaram, e 30% dos clientes já existentes no marketplace gastam de 2 a 5 vezes mais nas lojas físicas.
A meta da Enjoei é chegar crescer por meio de franquias e vender 30 unidades nos próximos 12 meses, encerrando o período com pelo menos 15 em funcionamento.
“Expandir por meio de franquias é um o importante para ampliar o alcance da moda circular e conectar mais pessoas a um consumo consciente e sustentável”, afirma Joel Queiroz, COO do Enjoei.
Cada franquia requer investimento inicial de R$ 550 mil e tem faturamento anual estimado em R$ 3 milhões. As lojas terão entre 150 m² e 300 m².
Na unidade carioca, os clientes poderão tanto comprar quanto vender roupas. O modelo permite que interessados agendem um horário, levem as peças pessoalmente para avaliação e, se aprovadas, recebam o pagamento na hora via Pix ou em créditos com 20% de bônus para usar na loja.
“O Rio de Janeiro é um mercado dinâmico e alinhado com as tendências de consumo consciente. A chegada do Enjoei atende a uma demanda crescente por moda circular de qualidade e fortalece nossa posição neste segmento promissor”, diz Elaine Capriol, franqueada responsável pela operação.
Fundado em 2009 como um blog por Ana Luiza McLaren e Tiê Lima, a Enjoei virou plataforma em 2012 e promove a moda circular com preços até 70% mais baixos que o mercado tradicional. Em 2020, a empresa abriu capital na B3 e levantou mais de R$ 1 bilhão. Nos últimos anos, diversificou o portfólio com a aquisição do Elo7 e participação na Cresci e Perdi.
Com mais de um milhão de compradores e dois milhões de vendedores ativos, o Enjoei aposta no modelo de franquias para fortalecer sua presença física e ampliar o alcance da moda circular, setor que deve movimentar R$ 58 bilhões no Brasil até 2027, segundo projeções do Boston Consulting Group.
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