O bem-estar não é mais uma categoria — é um novo jeito de consumir. A Natural Products Expo West 2025, um dos maiores eventos do mundo em produtos naturais e saudáveis, apresentou inovações que mostram como saúde, propósito e praticidade estão moldando o futuro da alimentação. Essas tendências no varejo alimentar, especialmente os supermercados, representam uma mudança estratégica: é hora de ajustar o mix, explorar novas categorias e criar experiências que dialoguem com um consumidor mais consciente e exigente.
Confira as principais tendências que estão transformando a relação entre alimentos e bem-estar:
- Alimentos funcionais em evidência
Produtos com ingredientes que ajudam a fortalecer a imunidade, melhorar a digestão ou aumentar a saciedade ganham cada vez mais espaço. A busca é por nutrição com benefícios reais e mensuráveis. - Bebidas com propósito
Cresce o interesse por bebidas que entregam mais do que sabor. O consumidor quer funcionalidade: opções que tragam energia, apoio ao metabolismo ou benefícios à pele, por exemplo. - Proteínas em novos formatos
A proteína deixou de ser exclusiva do público fitness. Hoje, aparece em snacks, sobremesas e outros produtos do dia a dia, refletindo uma demanda crescente por nutrição prática e ível. - Nutrição personalizada com apoio da tecnologia
Wearables, apps e até testes genéticos têm tornado possível personalizar dietas de forma ível. A busca por produtos adaptados ao biotipo e ao estilo de vida está em crescimento — e o varejo precisa acompanhar esse movimento. - Clean label como novo padrão
Rótulos simples, ingredientes reconhecíveis e menos aditivos. A transparência se tornou critério de compra — e uma oportunidade para criar confiança com o consumidor. - Nova geração da nutrição infantil
Pais mais atentos buscam produtos naturais, sem adição de açúcar e com ingredientes que promovem o desenvolvimento saudável desde cedo. A categoria infantil a por uma evolução que exige inovação e responsabilidade. - Alimentação adaptada a novos hábitos de saúde
Com a popularização de medicamentos que impactam o apetite, há uma reconfiguração na forma como as pessoas se alimentam. Produtos com alto valor nutricional, ricos em fibras e proteínas, tornam-se cada vez mais relevantes no ponto de venda. - Plant-based e proteínas alternativas em crescimento
A preferência por alternativas vegetais continua forte, agora com foco em sabor, preço e ibilidade. O consumidor quer variedade e prazer, mesmo ao optar por dietas com menos carne. - Sustentabilidade e responsabilidade socioambiental
O consumidor valoriza marcas e produtos que cuidam do planeta — da origem dos ingredientes à forma como são produzidos. Essa consciência afeta diretamente as decisões de compra. - Inclusão alimentar em destaque
A oferta de produtos voltados para restrições alimentares, como opções sem glúten, sem lactose ou com menos açúcar, já não é um nicho: é uma necessidade crescente que precisa ser atendida com qualidade e variedade.
Para o varejo alimentar, a hora de agir é agora. O supermercado deixou de ser apenas o lugar da compra prática e ou a ser um espaço de descoberta e conexão com novos estilos de vida.
Acompanhando essas tendências, o varejo alimentar não apenas aumenta o tíquete médio, nem apenas fideliza consumidores — ele assume um papel relevante na promoção da saúde e do bem-estar da população. Estar atento a esse movimento é, mais do que nunca, uma questão de competitividade e relevância.
Fernanda Dalben é diretora de Marketing da rede de Supermercados Dalben.
*Este texto reproduz a opinião do autor e não reflete necessariamente o posicionamento da Mercado&Consumo.
Imagem: Envato
